法国作家保罗·克罗蒂尔对于创作心态的描述，在他的《诗》中最出色的部分，诗人被询问灵感自何处而来?为什么他光是滔滔而言不加诠释，所有的东西能够明白了然?诗人回答说： 我说的非我所思，而是我的梦语， 我无法解释它何在，因为牵起灵感的非我，而是灵魂牵起我自己我舒展内在的空白，张开嘴让灵息吹入，灵息吹出我把它再现成理性的文辞通过语言才聆悟自己所言语 .
这里所表达的见解，恰恰是要表达的想法，品牌创造的道理也是如此，没有对于人的生命的真实的理解，没有那样一种被不可知的力量从人的体内吸干抽尽的感受，创造又怎会出现；没有类似于对于生命的理解和执著，类似于对于生命的热爱和追求，品牌是无法诞生的。常常把品牌创造列入艺术创造之列，没有把它看成产品或者技术，固执地认为品牌和技术、和产品的关联度没有与艺术的关联度大，甚至更固执地认为，以技术和产品无法成就品牌。
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